数据显示,今年上半年,宝宝树的电商业务进一步萎缩,收入仅剩下1950.5万元,同比下降幅度高达78.5%。去年11月,宝宝树在港股上市,上市之初,宝宝树股价一度上扬至每股8港元,总市值达到134亿港元,而如今,宝宝树已跌到每股2.2港元附近,总市值仅剩37亿港元,期间最大跌幅超过73.6%。

  宝宝树的业绩下滑是有原因的。对于消费者而言,类似于京东、天猫国际、苏宁等综合性电商平台比垂直类母婴电商似乎更值得信赖。易观数据显示,去年中国网络零售B2C市场母婴品类交易份额排名中,天猫的份额超过了整体市场的一半,以52.9%的市场份额位列第一;京东位列第二,市场份额为17.7%;苏宁红孩子排名第三,市场份额为7.5%;唯品会、当当、亚马逊、1号店、聚美优品分列第四到第八名。

  从线上母婴市场整体格局来看,综合性电商依然占据着大部分的市场份额,而垂直电商平台份额很小,甚至还没有进入前八名。不可否认,综合性电商在增强用户体验方面确实更有经验。在C端,综合性电商有稳定的客流,因此也吸引了更多的B端商家合作,从而给消费者带来更多元的选择。此外,在支付、物流以及售后方面,综合性电商也能给用户带来更好的体验。

  无论是与线下母婴店,还是与线上综合性电商相比,从产品品质、平台公信力以及消费者体验方面看,垂直母婴电商都存在明显的短板,其发展处于腹背受敌的窘境。

  在业内人士看来,随着母婴产品品类日渐丰富,获取更加便捷,渠道对消费者影响力不断增强。对于垂直母婴电商平台而言,融合打通线上线下服务,为不同母婴群体精准服务或将成为变革的必然趋势。

作者:朱梦秋   网络编辑:卢卫美 值班主任:田艳敏
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